主题：搞怪的就掌灯 我真的的鄙视你！事实证明你是营销失败者！

      房产宣传的重点是什么?从楼盘名称的确认,到营销思路的建立,都应该围绕什么来进行?



      作为每一个为房产服务的营销策划人员，如果无法准确回答上述问题，那就不要自诩为房产策划。



      我不是一个为房产提供服务的，也不在房产领域工作，但是我感觉，所有房产的营销应该以一个核心为主：



      房地产是高消费产品，对于部分人群而言，他是一种投资产品，对于大部分人而言，房产是一辈子压在身上的枷锁，因此，房产广告重要的应该是从感情入手，以情感诉求为主途，而不是所谓的猎奇。



     就掌灯就可怜的走进了猎奇营销模式了。



     首先，从其名称上看，就掌灯，单单看到名称，谁又会想到是房地产宣传呢？可能会因为名字的异类而得到眼球关注，但是得到的关注眼球有几个是其目标消费群？



     其次，广告的宣传，远的不说，就说近日其引起谴责与争鸣的报纸广告，就更是隐讳的可怜，用惊人的征婚广告整版去吸引读者眼球，并引起讨论与谈资，从炒做的角度，眼球是吸引了，但是从现实的角度，这样的眼球吸引和就掌灯所倡导的品位是否吻合？



      从我收集的资料来看，就掌灯定位与高尚人群，社会尖端人群，说白了就是企业老板群体，并且是实力企业老板群体，这样的群体，有几个会有时间去关注社会上的流言碎语，有几个会因为炒做而失去理智？



      在炒做与眼球面前失去理智的，往往是那些没有追求，没有经济实力的闲人。



      就掌灯用这种手段去赢得关注，只会将自己的品位降低到俗人境界，同时因为高昂的价格拒绝俗人消费，所以最终只会使营销走进歧途。



      目前就掌灯名称已经取定无法更改，目前宣传已经推出，无法回收，在这种情况下，就掌灯该如何挽回社会影响的损失呢？



      首先：重新诠释楼盘名称。



      就掌灯，合理的解释应该是：超人成就，掌控天下，行业灯塔，业内称霸。



      实实在在的重新定位高档人群，老板人群。



      其次：重新定位宣传内容，宣传思路，广告推出系列宣传，围绕就掌灯合理诠释进行：



      系列一，成就篇；系列二，掌控篇；系列三，行业灯塔篇。



       广告要形成一种霸气合力，在业内塑造那种“住就掌灯，君临天下”的高贵质感。



       最后，媒体选择。



       因为就掌灯不是面向大众的，只是面向部分人群，因此其媒体宣传的选择应该更具针对性。



       应该是常规媒体进行品牌宣传，确立正确口碑；大型户外确定楼盘行业地位；分众媒体选择目标受众，将宣传作到企业老板办公的地方、居住的地方去。

楼主有很清醒的营销思路，比那个恶心的广告好多了，建议KFS把你请去做策划。说实在的，我做为一个局外人，正在找寻房子的人，看到广告，再查询一些就掌灯的前尘往事，就连呸三声，决定把这个地方彻底划掉了。